En el punto de venta, el producto no siempre es lo que determina la decisión del consumidor; muchas veces es su presentación la que activa la compra. Por eso, invertir en decoración de nevera y lineales con plv de impresión ecológica se ha convertido en una de las herramientas más eficaces del Trade Marketing, especialmente en retail alimentario, cosmética, farmacia y gran consumo.
¿Por qué decorar neveras y lineales?
Las neveras y los lineales son zonas calientes del punto de venta por su alta frecuencia de paso, la inmediatez de la decisión de compra y la fuerte presión competitiva a su alrededor. Si incorporas elementos de plv impresos conseguirás:
- Reforzar la identidad de marca en el momento clave
- Diferenciarse de la competencia
- Comunicar promociones y lanzamientos
- Atraer mirada del consumidor dentro del lineal
- Incrementar la rotación del producto
El plv es una herramienta muy efectiva y económica ya que no es necesario realizar obras, ni sustituir equipamiento en el punto de venta. Además, puedes optar por soluciones reversibles, ideales para campañas temporales o actualizaciones por temporada.
Impresión ecológica aplicada al Trade Marketing
La evolución de la impresión digital permite lograr alto impacto visual sin renunciar a criterios medioambientales reales. Hoy es posible integrar sostenibilidad desde el diseño y el material, no solo desde el mensaje. En proyectos de decoración para retail, cobra especial relevancia trabajar con:
- Tintas certificadas Greenguard Gold.
- Soportes PVC-free o libre de plásticos.
- Materiales reciclables o reciclados.
- Producción local, que reduce la huella logística y mejora el control.
- Certificación FSC®
Este enfoque ayuda a las marcas a cumplir objetivos de RSC y eco-diseño sin comprometer durabilidad, limpieza visual ni resistencia en tienda.
Soluciones habituales para neveras, lineales y tótems
1) Vinilos ecológicos para neveras comerciales
Son la opción más versátil cuando se busca adaptación a superficies existentes, instalación rápida y retirada limpia. Funcionan especialmente bien en frentes de nevera, laterales, puertas o zócalos. Para campañas, resultan clave los vinilos con trasera opaca (para evitar transparencias), reposicionables y aptos para superficies metálicas o lacadas.
2) Paneles rígidos impresos para fondos y cabeceras
Cuando se quiere una solución más “premium” o semipermanente, los paneles rígidos aportan volumen y orden visual. Se usan como fondos de lineal, cabeceras, separadores de categoría o refuerzos de marca en murales refrigerados.
3) Tótems impresos como extensión del lineal
Los tótems funcionan como llamada desde la distancia y refuerzo del mensaje del lineal o la nevera. Son ligeros, sostenibles, fáciles de montar y muy personalizables por campaña o mercado. Integrar nevera + lineal + tótem en una misma narrativa visual multiplica el impacto sin saturar.
Claves y errores a evitar
Una buena decoración no es solo imprimir: es pensar el punto de venta como sistema. Valida siempre: mensaje claro en 3 segundos, material adecuado al entorno (frío, humedad, tráfico), instalación sencilla y escalabilidad para múltiples tiendas. Evita, además, los clásicos: usar materiales no certificados en campañas “eco”, no medir el mobiliario real o diseñar sin considerar logística y control de calidad.
Si estás preparando una campaña, la combinación correcta de material + formato + ejecución es lo que convierte una idea creativa en resultados en tienda.
