Diseñar un expositor para una campaña de retail va mucho más allá de conseguir una buena presencia visual. Cuando un elemento debe colocarse en supermercados y grandes superficies, entran en juego otros factores como la resistencia, el peso, la facilidad de transporte, la manipulación en tienda y las condiciones reales a las que estará expuesto durante su uso.
Para Bonpreu i Esclat hemos desarrollado un expositor de cartón destinado a comunicar en sus establecimientos la iniciativa Ja soc aquí, un proyecto con el que la empresa acompaña a las familias durante el primer año de vida del bebé y que incluye, entre otras acciones, un libro personalizado y un lote de bienvenida.
Un expositor de cartón técnico ligero y resistente
Antes de definir materiales y acabados, el objetivo era crear un expositor con buena presencia en tienda, ligero, resistente y fácil de colocar en distintos puntos de venta.
A partir de estas necesidades, se planteó una estructura ligera pero estable, capaz de integrar toda la comunicación gráfica de la campaña sin complicar el transporte ni la instalación en tienda.
El cuerpo principal se fabricó en cartón técnico estructural de 10 mm, un material que combina rigidez y ligereza y permite una personalización completa de gráfica, forma y dimensiones. Con unas medidas aproximadas de 58 × 38 × 180 cm, el expositor de cartón consiguió una buena visibilidad en tienda sin recurrir a estructuras pesadas.
Diseñar expositores plv pensando en lo que realmente ocurre en un supermercado
Uno de los aspectos más importantes del proyecto está, precisamente, en una zona que visualmente puede pasar desapercibida: la base del expositor. Aunque el cuerpo principal se realizó en cartón técnico, para la parte inferior optamos por incorporar una base de polipropileno alveolar de 5 mm.
¿Por qué combinar dos materiales en un expositor de cartón?
Porque un expositor de cartón instalado en un supermercado no se encuentra en las mismas condiciones que uno que se utiliza durante unos días en un evento. Está expuesto a golpes, roces, humedad, desplazamientos y a los procesos habituales de limpieza del establecimiento.
Especialmente importante es el paso frecuente de las máquinas de limpieza industrial, que pueden golpear o humedecer la parte inferior de una estructura situada directamente sobre el suelo. La base de polipropileno actúa como protección en esta zona más vulnerable, ayudando a prolongar la buena presencia del expositor durante la campaña.
Expositores plv personalizados preparados para campañas multi-tienda
Otro de los retos habituales para los equipos de trade marketing y retail aparece cuando una campaña debe llegar a numerosos establecimientos. El expositor de cartón debe ser fácil de manipular, mantener una imagen homogénea entre tiendas y adaptarse a la logística necesaria para distribuir las unidades entre diferentes puntos de venta.
Por eso, desde la fase de desarrollo tenemos en cuenta aspectos como:
- Las dimensiones y la estabilidad de la estructura.
- El peso y la facilidad de manipulación.
- La resistencia necesaria según la duración y ubicación de la campaña.
- La impresión y los acabados.
- El embalaje y la protección durante el transporte.
- La distribución a múltiples centros.
En el proyecto de Bonpreu i Esclat, los expositores de cartón se prepararon montados y con embalaje individual de cartón reciclado, facilitando su protección y posterior colocación en los establecimientos.
Más allá de imprimir un expositor de cartón
Para fabricar un expositor o un mobiliario promocional para grandes superficies hay que entender dónde se colocará, cuánto tiempo permanecerá instalado, cómo se moverá dentro del establecimiento, qué elementos debe comunicar y qué condiciones tendrá que soportar.
El expositor plv desarrollado para Bonpreu i Esclat refleja precisamente esta forma de trabajar: combinar diseño, impresión, estructura y materiales según las necesidades reales del punto de venta.
En Sabaté Barcelona diseñamos y producimos expositores de cartón personalizados para campañas de retail, combinando materiales, estructura y acabados según las necesidades reales de cada punto de venta. Desde una única implantación hasta campañas para múltiples centros, desarrollamos soluciones pensadas para facilitar la producción, la logística y el día a día en tienda.
