La certificación FSC® también puede aplicarse a expositores, PLV, señalética y otros materiales impresos del punto de venta, ayudando a construir campañas más coherentes y responsables
Durante años, la sostenibilidad de una marca casi siempre se ha asociado al packaging. Ya que, es el elemento más visible: el envase, los materiales, la reducción de plástico o la elección de un cartón certificado. Y, en muchos casos, también es el primer paso más lógico hacia el cambio.
En retail, una marca no solo se comunica a través del envase, también lo hace en el lineal, en el escaparate, en una campaña promocional, en expositores de cartón, en un glorificador o en la señalética del punto de venta. Por eso, si la sostenibilidad se aplica solo en el packaging y no al resto de materiales de comunicación, el discurso pierde fuerza.
Actualmente, la mayoría de las empresas entienden la sostenibilidad de una forma más global. Porque, si una marca quiere que su compromiso medioambiental sea creíble y visible, no basta solo con tener un envase sostenible, también importa cómo produce sus materiales para retail, PLV y comunicación en el punto de venta.
El punto de venta también forma parte del mensaje de marca
En el sector del retail, todos los elementos comunican. No solo el producto, sino también la forma en que se presenta, los soportes que lo acompañan y el entorno visual lo rodea.
Un expositor de cartón o un glorificador no son solo elementos funcionales, también construyen imagen de marca, ordenan, destacan, atraen y ayudan a reforzar el mensaje en el punto de venta. En definitiva, forman parte de la experiencia que recibe el cliente en tienda.
Por eso, cuando una marca apuesta por un packaging más sostenible, pero no traslada ese mismo criterio al resto de materiales del punto de venta, aparece una incoherencia en el mensaje. Y, precisamente, lo que hoy buscan muchas marcas es todo lo contrario: una visión global, más coherente y más creíble.
Cómo aplicar FSC® en PLV, retail y punto de venta
Durante mucho tiempo, la certificación FSC® se ha vinculado exclusivamente al packaging. Pero actulamente su valor va mucho más allá. Cada vez más marcas entienden que también tiene sentido aplicarla en otros materiales y soportes de comunicación.
Al fin y al cabo, una marca también se comunica en el punto de venta, a través de expositores de cartón, displays promocionales, señalética, escaparatismo o elementos de PLV. Y si la sostenibilidad se aplica únicamente al envase, pero no al resto de materiales que construyen la experiencia de marca, el discurso pierde coherencia.
Por eso, aplicar la certificación FSC® en retail tiene cada vez más sentido. Supone extender el uso de materiales responsables y certificados a muchos de los soportes habituales de una campaña. Porque, al final, el soporte también forma parte de la propuesta de marca, de su forma de producir y de cómo se presenta ante el cliente.
No es suficiente cambiar el material, hay que pensar en una solución completa
Este es un punto importante. Hablar de FSC® en el punto de venta no consiste solo en sustituir un soporte por otro y dar el trabajo por resuelto.
En retail, un elemento gráfico funciona cuando responde a varias necesidades al mismo tiempo: impacto visual, resistencia, montaje, calidad de impresión, logística y adecuación al espacio comercial. Por eso, integrar un criterio más sostenible debe hacerse sin perder de vista la realidad del proyecto.
La clave está en plantear soluciones equilibradas, donde el material, la producción y el uso final estén bien conectados. Ahí es donde una propuesta gana valor de verdad: no cuando parece sostenible en la superficie, sino cuando está bien pensada desde el principio.
FSC® en el punto de venta, una oportunidad para construir marcas más coherentes
Muchas veces la sostenibilidad se plantea como un argumento de comunicación. Pero su valor real está en las decisiones concretas: en los materiales que se eligen, en cómo se produce una campaña y en el tipo de soluciones que una marca decide priorizar.
Por eso, aplicar FSC® al punto de venta no debería entenderse como un extra, sino como una evolución natural para aquellas marcas que quieren ser más coherentes de forma global.
Porque el punto de venta también comunica. Comunica cuando presenta un producto, cuando organiza una promoción, cuando refuerza una campaña y cuando materializa una marca en el espacio físico.
Y si ese espacio forma parte del discurso, también debería formar parte del compromiso.
En Sabaté contamos con certificación FSC® y podemos ayudarte a desarrollar campañas y proyectos de impresión ecológica con materiales responsables y certificados. Una manera de construir propuestas más coherentes y de trasladar ese compromiso al punto de venta, también a través de la comunicación de la propia certificación.
Preguntas frecuentes sobre FSC® en el punto de venta
¿En qué materiales del punto de venta puede aplicarse FSC®?
La certificación FSC® puede aplicarse en materiales de punto de venta fabricados a partir de recursos de origen forestal, como papel, cartón o madera. Es decir, en soportes que proceden de los árboles y que forman parte habitual de la producción en retail, PLV y comunicación en tienda.
¿Qué valor añade aplicar FSC® en retail?
Aporta mayor coherencia entre el discurso de sostenibilidad de la marca y los materiales con los que se presenta en tienda, en campañas promocionales y en otros espacios. Al mismo tiempo, supone una manera de apoyar una gestión responsable de los recursos forestales y de avanzar hacia una producción más respetuosa con el planeta.
¿Puede una marca comunicar la certificación FSC® en sus piezas impresas?
Sí, siempre que los materiales correspondan realmente a una producción certificada y que la comunicación del sello se haga conforme a la normativa de uso de la marca FSC®.
