En esta pasada edición de la Eurocopa de fútbol celebrada en Francia pudimos ver brutales enfrentamientos violentos entre aficionados, si es que se les puede llamar de ese modo, de algunos de los países participantes. La empresa de comida rápida McDonalds, no sabemos si por casualidad o en un alarde de reflejos, ideó la campaña publicitaria “Come as you are” con el fin de difundir un mensaje de paz y unidad mediante anuncios impresos que uniera a las naciones que se enfrentaban en el terreno de juego, casi en sentido literal.
La agencia de publicidad BETC París desarrolló la campaña mostrando en vallas publicitarias y mupis imágenes de personas que portaban una bufanda formada a partir de las de dos países, dando lugar a diferentes juegos de palabras: Suecia e Italia eran SWETALY, Inglaterra y Eslovaquia se convirtieron en ENGLAKIA, Croacia y España en CROAÑA, etc…
La campaña, fotografiada por Kim Reenberg, estaba destinada, según McDonalds, a promover la “tolerancia, la diversidad y la generosidad” y lo cierto es que, a pesar de algunas escenas feas en los exteriores de algún estadio, la camaradería entre los aficionados de selecciones rivales existió y puede que Mcdonalds aportara su granito de arena a ello.
