Todas las campañas impresas publicitarias tienen su inicio y su fin. Se empieza por el diseño, se imprime, se instala, comunica durante un tiempo y, finalmente se retira.
Durante una temporada esos materiales impresos forman parte de la comunicación de una marca. Comunican un mensaje, transforman un espacio, refuerzan una campaña o acompañan una acción comercial puntual. Pero cuando la campaña termina, todo nos preguntamos: ¿qué se hace con todo el material?
La mayoría de veces, la cartelería se desinstala, se guarda o se elimina como un residuo más. Pero también existe otra opción más sostenible como es darle una segunda vida.
El upcycling es capaz de transformar lonas, banderolas o tejidos técnicos en nuevos objetos como bolsas, mochilas, monederos, neceseres u otros accesorios corporativos. El objetivo no es solo reutilizar el material sino de convertir algo temporal en algo que se pueda seguir usando.
Dale a tus materiales impresos una segunda vida
El upcycling va más allá que el reciclaje, este no transforma el material en una nueva materia prima sino que convierte el material existente en un nuevo producto útil.
Una lona publicitaria puede convertirse en una bolsa, una banderola urbana en una funda y un tejido utilizado en un evento puede acabar siendo una mochila o en un accesorio para empleados o clientes.
Lo más curioso y destacable de este procedimiento, es que los nuevos accesorios conservan parte de la identidad visual de la campaña. Los colores, las texturas y los elementos de diseño forman parte del resultado final y dan a lugar una pieza diferente y única.
Una acción sostenible, pero también de marca
El upcycling puede formar parte de la estrategia sostenible de una empresa ya que, permite aprovechar materiales que de habitual, acabarían como residuo. Esta acción tiene una gran fuerza comunicativa porque transforma la responsabilidad ambiental en algo tangible.
No es lo mismo regalar una bolsa corporativa estándar que entregar una fabricada a partir de la lona de una campaña propia. Para clientes, empleados o asistentes a un evento, recibir merchandising creado a partir de una campaña real puede tener mucho más impacto que recibir un regalo promocional sin más. El objeto deja de ser solo un soporte de marca y se convierte en una pequeña parte de una historia compartida.
Piensa en el final del producto desde el inicio
Para que una acción de upcycling sea exitosa, es importante que se plantee desde el inicio de la campaña ya que, la forma de instalar, retirar, plegar y guardar el material puede influir en el resultado final de la transformación.
También es importante saber el tipo de material que se utilizará para ver sus posibilidades de reutilización. No es lo mismo hacer un regalo para clientes que una para empleados, un detalle para asistentes a una feria o una acción de comunicación corporativa. Cada caso puede pedir un producto distinto.
En algunos casos, el resultado puede ser una bolsa sencilla y funcional. En otros, una mochila, una funda, un neceser o un accesorio pequeño. Lo importante es que el producto final sea útil, coherente con la marca y viable con el material que se ha utilizado para imprimir la campaña.
En Sabaté trabajamos con empresas, marcas y equipos de marketing que necesitan producir campañas con materiales de impresión en gran formato como lonas personalizadas, mupis y expositores de cartón. Por eso, incorporar la posibilidad de dar una segunda vida a esos materiales es una forma de avanzar hacia proyectos más completos y con más sentido.
Preguntas frecuentes sobre upcycling
¿Qué materiales gráficos se pueden reutilizar?
Se pueden reutilizar lonas publicitarias, banderolas, tejidos técnicos y otros materiales gráficos. La viabilidad depende del estado,la resistencia, el grosor y el acabado del material.
¿Qué productos se pueden fabricar con cartelería reutilizada?
A partir de materiales reutilizados se pueden fabricar bolsos, mochilas, fundas para portátil, bandoleras, monederos, llaveros, neceseres y otros accesorios corporativos.
¿Es necesario tener mucha cantidad de material?
No siempre. Con poca cantidad de material pueden producirse accesorios pequeños como llaveros, monederos o fundas. Para fabricar bolsas, mochilas o series amplias, sí conviene disponer de más superficie útil y material en buen estado.
¿Cuánto tarda un proyecto de upcycling de lonas o cartelería?
El plazo depende de la cantidad de piezas, el estado del material, la complejidad del producto y el nivel de personalización. Como orientación, hay que contemplar revisión del material, diseño, prototipo, producción y entrega final.
¿El upcycling es lo mismo que reciclar?
No exactamente. Reciclar implica transformar un material en materia prima para fabricar algo nuevo. El upcycling reutiliza el material existente y lo convierte directamente en un producto de mayor valor o nueva utilidad, conservando parte de su historia visual.
