En retail las campañas estacionales son las más rentables de todo el año y las que concentran gran parte de la actividad promocional en tiendas, centros comerciales y puntos de venta. Las campañas de verano, Navidad, Black Frida, rebajas o vuelta al cole son periodos en los que muchas marcas compiten por atraer la atención del cliente para captar más ventas.
En este contexto, la publicidad impresa permite transformar temporalmente el espacio comercial, destacar productos y comunicar promociones de forma directa. Para conseguirlo, pueden combinarse diferentes productos como expositores PLV, elementos de escaparatismo, vinilos personalizados, cartelería y diferentes soluciones de impresión en gran formato.
¿Qué es la PLV estacional?
La PLV estacional engloba todos los soportes publicitarios diseñados para una campaña vinculada a una época concreta del año. Su duración puede ser de unas semanas o varios meses, dependiendo de la promoción.
A diferencia de los elementos permanentes de una tienda, estos elementos deben ser fáciles de instalar, resistentes para mantenerse en buen estado durante toda la campaña, coherentes con la identidad visual de la marca y en muchos casos, reutilizables para futuras campañas cambiando solo la gráfica.
Expositores de cartón para destacar productos
Los expositores de cartón son una de las soluciones más utilizadas en promociones temporales. Se pueden colocar en pasillos, entradas, cabeceras de lineal o zonas de alto tráfico para dar visibilidad a una selección de productos.
Dependiendo del diseño, un expositor PLV puede incorporar baldas, espacios para producto o mensajes promocionales. También se puede fabricar como expositor de suelo, display de mostrador o glorificador.
Para realizar la mayoría de expositores de cartón, se fabrican con cartón nido de abeja, un material ligero, rígido y muy resistente gracias a su núcleo en forma de panal de abeja.
Stoppers personalizados para destacar en el lineal
Los stoppers personalizados son elementos de plv que sobresalen del lineal y ayudan a captar la mirada del cliente mientras recorre el pasillo. Se utilizan para comunicar una promoción, una novedad o destacar un producto concreto.
Durante las rebajas se pueden utilizar para destacar descuentos, en Navidad para identificar ediciones especiales o propuestas de regalo y en la de vuelta al cole, para organizar las diferentes categorías y facilitar la localización de productos.
Vinilos y escaparatismo para transformar el espacio
El escaparate es uno de los espacios más importantes de una tienda ya que es el punto de conexión principal entre la tienda y el cliente. Los vinilos para cristales personalizados son perfectos para comunicar en el escaparate diferentes menajes según al campaña.
El vinilo microperforado es el más utilizado cuando se quiere cubrir una superficie acristalada con una gráfica visible desde el exterior, manteniendo parte de la visibilidad desde el interior. También se utilizan mucho vinilos de corte, transparentes, opacos o reposicionables según la duración de la campaña y el tipo de cristal.
Cartelería, tótems y otros soportes de gran formato
Con a impresión en gran formato puedes completar las campañas con carteles, paneles, banderolas o tótems publicitarios. El tótem de cartón es perfecto para señalizar una promoción desde la entrada, orientar al cliente o reforzar el lanzamiento de un producto.
También se puede utilizar la impresión en cartón pluma para fabricar carteles ligeros para comunicar mensajes en paredes, escaparates o zonas de caja.
Cómo planificar una campaña de PLV estacional
Antes de producir los materiales, es recomendable definir la duración de la campaña, las zonas donde se colocará cada elemento, las medidas disponibles y el tipo de instalación necesario.
También hay que tener en cuenta el transporte, el montaje, la resistencia del material y la posibilidad de reutilizar las estructuras. Una correcta planificación permite evitar incompatibilidades entre los soportes y el espacio comercial.
En Sabaté Barcelona desarrollamos soluciones de PLV, escaparatismo e impresión en gran formato para campañas promocionales, retail y puntos de venta. Estudiamos cada proyecto para seleccionar los materiales, formatos y sistemas de montaje más adecuados para su aplicación.
Preguntas frecuentes sobre PLV para campañas estacionales
¿Qué elementos de PLV funcionan mejor en una campaña estacional?
La elección dependerá del espacio, la duración de la promoción y el producto que se quiera destacar. Los expositores de cartón, stoppers personalizados, tótems, glorificadores, vinilos para cristales y cartelería de gran formato son algunas de las soluciones más utilizadas en campañas de verano, Navidad, rebajas o vuelta al cole.
¿Los expositores de cartón pueden personalizarse por completo?
Sí. Los expositores de cartón pueden personalizarse en forma, tamaño, impresión y distribución de los espacios para producto. También pueden incorporar baldas, siluetas troqueladas, mensajes promocionales y otros elementos gráficos adaptados a la identidad visual de cada campaña.
¿Qué ventajas ofrece el cartón nido de abeja para una campaña de PLV?
El cartón nido de abeja es un material ligero y rígido que permite producir paneles, tótems, siluetas y estructuras autoportantes de gran formato. Es especialmente interesante para campañas temporales, exposiciones y espacios comerciales que buscan una solución visual, funcional y fácil de manipular.
¿Cuándo es recomendable utilizar vinilo microperforado?
El vinilo microperforado es adecuado para cubrir escaparates y superficies acristaladas con una gráfica visible desde el exterior, manteniendo parte de la visibilidad desde el interior. Se utiliza habitualmente en campañas promocionales, lanzamientos y decoraciones estacionales.
¿Con cuánto tiempo de antelación debe prepararse una campaña estacional?
Es recomendable planificarla con suficiente antelación para definir los espacios, las medidas, los materiales y los sistemas de montaje. También hay que reservar tiempo para preparar los artes finales, producir las piezas y organizar la instalación antes del inicio de la promoción.
