Heineken, la cerveza oficial de la UEFA Champions League, junto a la agencia de publicidad Publicis Italia, instaló con motivo de la final cientos de mupis por toda la ciudad de Milán que contenían anuncios impresos un tanto especiales.
En ellos aparecía un hashtag de 100 caracteres -la extensión máxima permitida por Twitter- que ofrecía la oportunidad de conseguir dos entradas para la final a todo aquel que lo compartiera en la red social.
Parece una tarea sencilla pero si tenemos en cuenta que el hashtag era #ACQUAMALTOLUPPOLOEFERMENTAZIONEORIZZONTALEDA143ANNIILSEGRETOHEINEKENTWITTALOGIUSTOEVINCILAFINALEUCL, la cosa se complica un poco.
La campaña publicitaria, denominada «El Hashtag final,» fue una forma de interactuar con el público mediante Twitter y a la vez dar a conocer los ingredientes del producto. Una manera de llamar la atención, darse a conocer y reforzar el branding rápidamente y de forma efectiva.
