PRINT EVERYTHING | Barcelona - Tel. 932 179 640 | Madrid - Tel. 911 430 359

Impresión Ecológica - Sabaté Barcelona

Impresión Ecológica - Sabaté Barcelona

PRINT EVERYTHING, EVERYWHERE! Imprimimos, troquelamos, embalamos y etiquetamos en Barcelona para que lo recibas en cualquier lugar del mundo y, si lo necesitas, lo instalamos por ti.

Barcelona - Tel. 932 179 640
Madrid - Tel. 911430359

E-mail: info@sabatebarcelona.com

Sabaté Barcelona | Carrer Motors, 360, 08908 L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona)

Sabaté Madrid | Paseo de la Castellana, 91, 4º - 1ª, 28046 (Madrid)

Open in Google Maps
  • NOVEDADES
    • NUEVAS OPCIONES DE CARTÓN NIDO DE ABEJA
    • CAJAS DE LUZ SOSTENIBLES
    • NUEVO SISTEMA STRUCTIFY CUBOS IMPRESOS
    • VINILO ADHESIVO DE ORIGEN RECICLADO
    • IMPRESIÓN CERTIFICADA FSC®
    • CARTELES AHORRO ENERGÉTICO
    • IMPRESIONES DESCONTAMINANTES
      PURE AIR
  • PRODUCTOS
    • EXPOSITORES IMPRESOS
      • CORPÓREOS
      • CUBOS IMPRESOS
      • DISPLAYS SOBREMESA
      • EXPOSITORES BALDAS
      • FICTICIOS
      • GLORIFICADORES DE PIE
      • GLORIFICADORES Y EXPOSITORES DE SOBREMESA
      • MOBILIARIO
      • MOSTRADORES
      • PALLETBOX
      • TÓTEMS
      • TRASERAS Y PHOTOCALLS
    • LONAS Y TEXTIL PUBLICITARIO
      • LONAS DE FIBRAS NATURALES
      • TEXTIL PUBLICITARIO
        Y PARA INTERIORISMO
      • LONAS IMPRESAS
    • SOPORTES RÍGIDOS
    • GRÁFICA INTERCAMBIABLE
      • VINILO MICROVENTOSA
      • LONAS PARA MARCOS DE ALUMINIO
      • IMANES DE GRAN FORMATO
      • ADHESIVOS REPOSICIONABLES
        EASY DOT ALL FIX
      • PANELES ALLFIX
    • VINILOS Y ALFOMBRAS
      • VINILO MICROPERFORADO
      • VINILO MICROVENTOSA
      • ALFOMBRAS VINÍLICAS
      • ADHESIVOS PARA CRISTALERAS
      • VINILOS DE REBAJAS
      • VINILOS PARA SUELO
      • WALLCOVERING
    • FILMS LAMINADOS
    • IMPRESIÓN SOBRE CORCHO
    • CARTELES AÉREOS
    • CUBREALARMAS
    • PHOTOCALLS
    • CUBOS IMPRESOS
    • DISPLAYS
      • ROLL UP
      • PHOTOCALL
      • MOSTRADORES
      • BANDEROLAS
      • DISPLAYS PREMIUM
        • MADERA IMPRESA
        • ALUMINIO IMPRESO
    • CUADROS
    • MOBILIARIO PERSONALIZADO
  • BLOG
  • EMPRESA
    • QUIÉNES SOMOS
    • QUÉ HACEMOS
      • IMPRESIÓN DIGITAL
      • IMPRESIÓN ECOLÓGICA | GREEN PRINT
      • IMPRESIÓN PARA INTERIORISMO
        • WALLCOVERING
        • IMPRESIÓN ALUMINIO
        • IMPRESIÓN MADERA
        • IMPRESIÓN VIDRIO
        • IMPRESIÓN SUELOS
        • IMPRESIÓN MOBILIARIO
      • IMPRESIÓN PERSONALIZADA
        • IMPRESOR 3M HOMOLOGADO
        • HP PARTNER
        • IMPRESOR RE-BOARD HOMOLOGADO
        • VISUAL MAGNETICS
        • ESTUDIO CERTIFICADO HAHNEMÜHLE
        • DIGITAL SIGNAGE
      • LABORATORIO FOTOGRÁFICO
        • FINE ART | GICLÉE
        • FOTOACABADOS
    • CLIENTES
    • CONTACTAR
    • TRABAJAR EN SABATÉ
  • TIENDA ONLINE
PRESUPUESTO
  • Inicio
  • Blog Print Everything
  • Visual Merchandising
  • Visual merchandising y escaparatismo. Objetivos, técnicas y recursos.
21 marzo, 2023

Visual merchandising y escaparatismo. Objetivos, técnicas y recursos.

Visual merchandising y escaparatismo. Objetivos, técnicas y recursos.

por Sabaté / miércoles, 28 abril 2021 / Publicado en Visual Merchandising
impresión en rígidos

Visual merchandising vs escaparatismo

Una de las confusiones más habituales en el mundo del marketing es confundir los conceptos de visual merchandising y del escaparatismo. En este post os explicaremos en qué se diferencian.

En ambos casos, el objetivo es proyectar una imagen de marca y/o producto sólida consistente y reconocible, para que el cliente sea capaz de sentir, con solo ver la tienda, que se encuentra en un entorno reconocible y atractivo.

Ambas disciplinas comparten muchos elementos comunes siendo la diferencia principal dónde (interior o exterior de la tienda) y con qué objetivo estimular la compra y generar rotación de público. 

decoración escaparates

Escaparatismo y VM deben trabajar de forma sinérgica sin perder jamás la coherencia. Por ejemplo, un escaparate tienda que “ nos choque” en el exterior y luego al entrar no tiene nada que ver, puede tener un efecto contraproducente. Por supuesto, sucede lo mismo si el trabajo en el interior, no está relacionado con la imagen que se proyecta hacia el exterior.

El visual merchandising

El visual merchandising es una herramienta estratégica que tiene como objetivos principales cuidar la experiencia de compra y el posicionamiento de marca, permitiéndonos:

  • Generar una inmejorable primera impresión que, como dice la célebre frase, “es lo que cuenta”.
  • Mantener al usuario en la tienda para generar más posibilidades de compra utilizando todos los elementos visuales, emocionales y sensoriales a nuestro alcance.
  • Una experiencia de compra única, para lo que debemos conseguir que los aspectos visuales se encuentren en armonía y que estén en tendencia.
  • Atraer a los consumidores generando una necesidad, gusto o deseo por el producto en cuestión.
expositores tienda
  • Fidelizar al cliente a través de un espacio reconocible y familiar. Logrando una experiencia de compra gratificante y activando su sentido de pertenencia lograremos que el comprador regrese.
  • Captar nuevos clientes: se logra principalmente atrayéndolo a la tienda desde el exterior (vía decoración escaparates u otros elementos de comunicación visual).
  • Incrementar las  ventas: la fidelización, la captación, el atractivo de la tienda y en general todo el VM están ligados a un incremento del volumen de negocio. 
  • Crear novedosas necesidades de compra.
  • Potenciar promociones, temporadas del año o fechas señaladas de tipo comercial: Rebajas, Black Friday, Mid Season Sales, Día de la Madre, etc.

Para obtener estos resultados el VM debe explotar al máximo el espacio físico para representar la personalidad de la marca, siguiendo una estrategia personalizada.

Los elementos en la tienda deben estar organizados y jerarquizados en torno al concepto de compra. Estos elementos son principalmente:

  • Escaparate tienda: del que hablaremos más adelante.
  • Publicidad exterior: los rótulos, pero también las lonas impresas, las banderas publicitarias, los roll up banner, tótems, etc.
  • Mobiliario para tiendas: el equipamiento comercial ha de ser acorde a la tienda. Ha de estar ubicado de forma que se pueda circular cómoda, segura y libremente por las diferentes áreas así como, no impedir la visibilidad general.
  • Iluminación: juega un papel muy importante, tanto para ayudar a transmitir imagen de marca, no es igual la iluminación cálida y suave de una tienda de decoración que la casi estridente de una juguetería, como para destacar zonas o productos concretos.
  • Sonido: la música es un elemento imprescindible para crear atmósfera, pero también para orientar la compra. Se pueden utilizar diferentes tipos de música para conseguir que el cliente esté más tiempo comprando o, por el contrario, que agilice el proceso y realice compras más impulsivas.
imprenta en barcelona esacparate tienda
  • Aromas: el peso de lo olfativo es importante para que una tienda se nos quede grabada en la memoria. Se ha demostrado que la parte del inconsciente activada por un olor es difícilmente substituible por opciones más visuales. Así, cuando el cliente vuelva a sentir ese aroma recordará la tienda e, incluso, sus productos.
  • Maniquíes: sus formas, colores o ubicación, además de ayudarnos a “imaginarnos” cómo nos quedaría la ropa, forman parte de la imagen de marca.
  • Cartelería publicitaria: la gráfica tiene una gran influencia y tiene como función guiar y atraer al cliente. Los elementos utilizados se fabrican principalmente utilizando la impresión digital y han de ir alineados al resto del VM, pudiendo diferenciarse por ejemplo para comunicar lanzamiento de nuevos productos.
  • Señalética para tiendas: todas aquellas señales gráficas que se utilizan para orientar el cliente dentro de la tienda, dirigiéndolo hacia los probadores, las diferentes secciones o los aseos.

El escaparatismo

Según la RAE se trata de la “Técnica del arreglo y adorno de los escaparates”. Como definición escueta no está mal, pero el concepto requiere una explicación más detallada.

El escaparatismo es la parte más visible desde el exterior de la tienda del visual merchandising, y tiene como principal objetivo la captación de tráfico hacia el interior de la misma o, lo que es lo mismo, debe “invitar” a entrar al comercio.

decoración escaparates tienda

Esta acción actúa sobre el entorno cercano a la tienda, encargándose de llamar la atención de los compradores y que al pasar, se quedan interesados en los productos y las tendencias que se encuentran tras los cristales del escaparate tienda.

El escaparate es la principal herramienta de marketing con la que contamos en el punto de venta, y debemos usarla con fines comerciales, no solo con criterios estéticos.

Tras un buen trabajo conceptual, de decoración escaparates, organización e imagen lograremos siempre llamar la atención de un posible cliente y conseguir que entre al establecimiento. Para ello, debemos combinar adecuadamente todos los elementos decorativos y de comunicación de una manera armónica para transmitir interés al público.

escaparate tienda

Para obtener los resultados esperados debemos tener en cuenta los siguientes consejos:

  • Aaprovechar al máximo el espacio disponible.
  • Jugar con la iluminación y los colores.
  • Seguir una temática concreta (muy relacionado con la estacionalidad y el storytelling).
  • Utilizar recursos como maniquíes, expositores tiendas, vinilo easy dot, displays impresos, vinilos para cristales, vinilo para suelo, etc.
  • Tweet

About Sabaté

What you can read next

Comunicación visual Retail
7 elementos imprescindibles para la señalización digital
Visual merchandising Retail Green print Comunicación visual
Escaparate sostenible
Visual merchandising Retail
La importancia del visual merchandising

TIENDA DISPLAYS CON ENVÍO INCL.

Jumboprinters

TIENDA ALFOMBRAS VINÍLICAS

Printodecor

Buscar

Síguenos en Linkedin!

RECENT POSTS

  • impresión gran formato

    Muebles ecológicos para envolver regalos en retail

  • cubos impresos escaparates

    Nuevo sistema para la creación de cubos impresos, Structify

  • cartón nido de abeja

    Nuevas y exclusivas opciones de cartón nido de abeja

  • impresión digital

    Parque de maquinaria de vanguardia y sostenible

  • Cajas de luz para telas

    Cajas de luz autoportantes. Ahora más tamaños y más sostenibles.

SOLICITA GRATIS TU MUESTRA ECO

    Nombre (requerido)

    E-mail (requerido)

    Muestra alternativa eco (requerido)

    Explícanos tu proyecto (requerido)

    Teléfono (requerido)

    Descubre Sabaté:

    • Solicita tu muestra eco gratis
    • GreenPrint
    • Fabricante de expositores

    Nuestros Ecommerce:

    • Jumboprinters.com
    • Printodecor.com
    FOOTER-LOGO-FSC-GREENDGUARDGOLD-FONDO TRANSPARENTE

    ¡Te contamos lo último!

    Email

    Al introducir mi email acepto la Política de Privacidad

    Contacta con nosotros

    Sabaté Barcelona
    Carrer Motors, 360, 08908
    L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona)
    Tel. 932 179 640
    Email: info@sabatebarcelona.com

    Sabaté Madrid
    Paseo de la Castellana, 91, 4º 1ª, 28046
    (Madrid)
    Tel. 911 430 359
    Email: info@sabatebarcelona.com
    • SOCIALÍZATE

    © 2023. All rights reserved. Sabaté Barcelona - Impresión digital gran formato.
    Aviso Legal - Política de Privacidad - Política de Cookies - Trabajar en Sabaté

    SUBIR