Las marcas de zapatillas deportivas esponsorizan todo tipo de competiciones e incluso, en su afán de promover el deporte, organizan competiciones y carreras populares.
Conociendo lo extendida que está en la sociedad la práctica del running, estas empresas han aprovechado muchas veces la ocasión para realizar campañas publicitarias interactivas y al aire libre.
Esta vez ha sido Reebok la que ha apostado por esta fórmula.
El pasado fin de semana, en Estocolmo, la marca instaló un mupi en la calle que tenía algunos de sus últimos modelos de zapatillas alojados en su interior. A su vez, la cartelera estaba equipada con un sistema de seguimiento capaz de medir la velocidad de los peatones que pasaban por delante.
El reto era el siguiente: cualquiera que pudiera pasar corriendo por delante del mupi a una velocidad superior a los 17 km/h, desbloquearía automáticamente uno de los compartimentos y podría llevarse un par de zapatillas nuevas gratis.
“No tenemos idea de lo rápido que 17 kilómetros por hora pueden ser, pero este tipo de cosas son perfectas para estimular y “picar” a mucha gente. Nos gusta mucho la idea de hacer de un mupi una experiencia interactiva y única” afirma Markus Schramm, creativo en la agencia de publicidad Animal, responsable de la campaña.
«Para nosotros (Reebok), es importante hacer las cosas de verdad para llamar la atención de nuestro público objetivo», añade Filip Lagerbäck, Relaciones públicas y social manager de Reebok Nordic. «Queremos inspirar a la gente a correr y descubrir sus límites incluso cuando no están en el gimnasio. Eso es lo que queremos transmitir con nuestro slogan Be More Human».
